Desde la costa Adriática hasta las cumbres de los Apeninos, pasando por pueblos medievales, ciudades de arte y excelencias enogastronómicas, Las Marcas continúan distinguiéndose en el panorama turístico nacional como la única región de Italia “en plural”. Una identidad rica y multifacética que apuesta todo a la experiencia, ofreciendo a los visitantes la posibilidad de vivir el territorio no como simples turistas, sino como auténticos “ciudadanos temporales”.
Con motivo del TTG Travel Experience de Rimini 2026, hemos conocido a Marina Santucci, directora de ATIM (Agencia de Turismo e Innovación de las Marcas), para hacer un balance sobre la presencia de la región en la feria, sobre los datos positivos registrados durante la temporada estival y sobre las estrategias de promoción dirigidas al mercado exterior.
Se dedicó un enfoque especial al valor de la autenticidad y a las grandes perspectivas futuras que ven a la región marche proyectada hacia importantes hitos culturales.
¿A TTG este año presentaron algo en particular o anunciaron alguna novedad?
Nuestra prioridad fue traer a los operadores de Las Marcas. Contamos con 48, que con sus agendas están haciendo “match” con los compradores, por lo que es un encuentro más bien B2B, orientado a la comercialización más que a la promoción. El momento está principalmente dirigido a ellos, aunque el stand de la Región Las Marcas también tiene una parte institucional donde se presenta la oferta turística de Las Marcas, concebida de forma más amplia e institucional.
¿A qué tipo de turismo apunta la Región?
Bueno, partimos de este punto: Las Marcas es la única región de Italia en plural. Por ello también jugamos mucho en este aspecto, porque nuestra oferta es variada, que abarca desde el mar hasta la montaña, que va desde una oferta turística basada en la enogastronomía y la cultura, por ejemplo el patrimonio UNESCO, que son los teatros condominales a la italiana, reconocimiento otorgado hace muy poco tiempo; Urbino es patrimonio UNESCO; hermosas ciudades de arte, los pueblos, la posibilidad de vacacionar al aire libre tanto en verano como en invierno. Así que, en resumen, somos una región en plural también en lo que respecta al turismo y sentimos que podemos ofrecer a cualquier tipo de visitante que busque una experiencia de un tipo u otro algo realmente hecho a medida para cada necesidad.
¿Ya tienen cifras para comunicar relativas al verano de 2026?
Entonces, como digo siempre, los números se calculan al final, es decir, los datos serán validados por el ISTAT al cierre del año y se conocerán a principios de 2027. Sin embargo, hubo un estudio del Ministerio de Turismo que salió y coloca a Las Marcas en una posición excelente. Incluso en el mes de julio Las Marcas fue la segunda región, tras Calabria, con el mayor incremento en las llegadas turísticas. Este es sin duda un dato; la valoración que estamos haciendo internamente es positiva, pero luego los números se consolidan al finalizar el año.
¿Y en cuanto a las llegadas extranjeras?
Las llegadas extranjeras están en constante aumento. Sin duda es un sector en el que debemos trabajar y queremos seguir invirtiendo mucho porque hay márgenes de mejora y crecimiento enormes; por ello, es un ámbito en el que queremos invertir mucho.
Con respecto a sus competidores, ¿qué creen que pueden ofrecer de más o de diferente?
La autenticidad. La autenticidad de la experiencia. Esto sí: la autenticidad de un lugar real, que se puede vivir, que se puede vivir como lo haría un ciudadano, como lo haría un local de Las Marcas. Por lo tanto, el turista no se ve arrojado a una realidad turística, sino que vive una experiencia inmersiva y vive como un ciudadano temporal en ese momento, como un verdadero local de Las Marcas. Y por ello la autenticidad es sin duda un valor agregado que creemos poseer.
¿Tienen en mente algún evento para 2027, algo en particular, algún aniversario que celebren?
No me parece. Seguramente, de acuerdo con las directrices de la junta, la agencia se moverá, creo, también con grandes eventos en el territorio, incluso preparando el hecho de que Ancona será Capital de la Cultura en 2028, así que eso será un elemento adicional…
¡Entonces en 2027 habrá que trabajar también para eso!
También para eso, sí. No solo eso, sino también para aquello.
